Der Einfluss Von Neuen Medien Auf Die Brand Equity Mobile Applikationen und Ihre Wirkung Auf Ausgewaehlte Dimensionen der Markenstaerke |
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| Author:
| Behre, Sebastian |
| Series title: | Strategisches Marketingmanagement Ser. |
| ISBN: | 978-3-631-63970-2 |
| Publication Date: | May 2013 |
| Publisher: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
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| Book Format: | Hardback |
| List Price: | USD $113.25 |
Book Description:
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Als unternehmenseigene mobile Applikation existiert mit der Corporate App ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Die Arbeit entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann.
Als unternehmenseigene mobile Applikation existiert mit der Corporate App ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Die Arbeit entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann.