Premium Price-Promotion Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen und Markenwahrnehmung |
|
| Author:
| Zöllner, Felix
Zöllner, Felix |
| Series title: | Strategisches Marketingmanagement Ser. |
| ISBN: | 978-3-631-66222-9 |
| Publication Date: | May 2015 |
| Publisher: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
|
| Book Format: | Hardback |
| List Price: | USD $130.55 |
Book Description:
|
Price-Promotion beschreibt jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung, was im Automobilmarkt auch häufig als CoR (Cost of Retail) bezeichnet wird. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews wird die Wirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Maßnahmen auf Absatz und Marke im Premium-Automobilmarkt untersucht.
Price-Promotion beschreibt jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung, was im Automobilmarkt auch häufig als CoR (Cost of Retail) bezeichnet wird. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews wird die Wirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Maßnahmen auf Absatz und Marke im Premium-Automobilmarkt untersucht.