Strategisches Ingredient Branding Entwicklung und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- eine Empirische Analyse Anhand Ausgewaehlter Branchen |
|
| Series edited by:
| Mattmüller, Roland |
| Author:
| Zuberer, Johannes |
| Series title: | Strategisches Marketingmanagement Ser. |
| ISBN: | 978-3-631-63698-5 |
| Publication Date: | Oct 2013 |
| Publisher: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
|
| Book Format: | Hardback |
| List Price: | USD $104.00 |
Book Description:
|
Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.
Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.