Einfluss Von Kommunikationsmaßnahmen Mit CSR-Bezug Auf Die Einstellung Zur Marke Entwicklung und Ueberpruefung Eines Konzeptionellen Modells |
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| Author:
| Secka, Marion |
| Series title: | Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien Ser. |
| ISBN: | 978-3-631-66230-4 |
| Publication Date: | Mar 2015 |
| Publisher: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
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| Book Format: | Paperback |
| List Price: | USD $98.25 |
Book Description:
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Das konzeptuelle Modell wird mittels eines Experiments für zwei Dienstleistungsbranchen überprüft. Es wird der Nachweis erbracht, dass sich emotionale Werbegestaltung auf emotionale Imagemessung positiv auswirkt und dass sich CSR mit Markenmanagement verbinden lässt, weshalb sie in das Repertoire der Markenführung aufgenommen werden sollte.
Das konzeptuelle Modell wird mittels eines Experiments für zwei Dienstleistungsbranchen überprüft. Es wird der Nachweis erbracht, dass sich emotionale Werbegestaltung auf emotionale Imagemessung positiv auswirkt und dass sich CSR mit Markenmanagement verbinden lässt, weshalb sie in das Repertoire der Markenführung aufgenommen werden sollte.