Mobile Marketing Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen Auf Die Einstellungsbildung und Die Verhaltensabsichten |
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| Author:
| Lange, Katharina |
| Series title: | Strategisches Marketingmanagement Ser. |
| ISBN: | 978-3-631-73090-4 |
| Publication Date: | Sep 2017 |
| Publisher: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
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| Book Format: | Ebook |
| List Price: | USD $100.30 |
Book Description:
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Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.
Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.