Aeltere Menschen als Bankkunden Eine Analyse des Seniorenmarktes der Banken und Diskussion Moeglicher Konsequenzen fuer das Marketing |
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| Author:
| Wittmann, Holger |
| Series title: | Europaische Hochschulschriften |
| ISBN: | 978-3-631-42691-3 |
| Publication Date: | Aug 1990 |
| Publisher: | Peter Lang Publishing, Incorporated
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| Book Format: | Paperback |
| List Price: | USD $74.80 |
Book Description:
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Die deutsche Bevölkerung wird im Durchschnitt immer älter und wohlhabender. Um dem wachsenden finanziellen Potential, das sich bei älteren Menschen konzentriert, mit geeigneten Finanzdienstleistungsofferten begegnen zu können, muß eine Bank wissen, inwiefern die genannten Entwicklungen die Bedürfnisse und das Anforderungsprofil ihrer Kundschaft beeinflussen. Die Diskussion möglicher Marketingmaßnahmen für den «Seniorenmarkt» der Banken beruht auf einer Analyse der Verhaltensweisen und...
More DescriptionDie deutsche Bevölkerung wird im Durchschnitt immer älter und wohlhabender. Um dem wachsenden finanziellen Potential, das sich bei älteren Menschen konzentriert, mit geeigneten Finanzdienstleistungsofferten begegnen zu können, muß eine Bank wissen, inwiefern die genannten Entwicklungen die Bedürfnisse und das Anforderungsprofil ihrer Kundschaft beeinflussen. Die Diskussion möglicher Marketingmaßnahmen für den «Seniorenmarkt» der Banken beruht auf einer Analyse der Verhaltensweisen und Präferenzen von Bankkunden in verschiedenen Altersgruppen und erfolgt unter Berücksichtigung bisheriger Erfahrungen im «Seniorenmarketing».