B-To-B-Markenführung Grundlagen - Konzepte - Best Practice |
|
Author:
| Baumgarth, Carsten |
Editor:
| Baumgarth, Carsten |
Contribution by:
| Baumgarth, Carsten Schmidt, Marco Douven, Salima S. Freiling, Jörg Merkel, Jan Merkel, Frank Donnevert, Tobias Belz, Christian Binckebanck, Lars Brandes, Fritz Wetzel, Hauke Burmann, Christoph Bauer, Hans Biesalski, Alexander Tunder, Ralph Springer, Christiane Sohn, Anja Schmidt, Holger Rätsch, C. Christian Kreutzer, Ralf T. Kilian, Karsten Jensen, Stefanie Herbst, Uta Havenstein, Moritz Voeth, Markus Will, René Stendel, Alexander Classen, Veronika Rabe, Henning Pfaff, Diane Launspach, Julia Petracca, Marco Knörle, Christian Kircher, Sybille Henkel, Sven von Diemar, Undine Büchner, Wolfgang Herrmann, Christoph Möller, Günter Reins, Armin Behre, Sebastian Meissner, Sabine |
ISBN: | 978-3-8349-1738-6 |
Publication Date: | Nov 2009 |
Publisher: | Westdeutscher Verlag GmbH
|
Book Format: | Hardback |
List Price: | USD $119.99 |
Book Description:
|
Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.
Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.