B-To-B-Markenführung Grundlagen - Konzepte - Best Practice |
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| Editor:
| Baumgarth, Carsten |
| Contribution by:
| Baumgarth, Carsten
Schmidt, Marco
Douven, Salima S.
Freiling, Jörg
Merkel, Jan
Merkel, Frank
Donnevert, Tobias
Belz, Christian
Binckebanck, Lars
Brandes, Fritz
Wetzel, Hauke
Burmann, Christoph
Bauer, Hans
Biesalski, Alexander
Tunder, Ralph
Springer, Christiane
Sohn, Anja
Schmidt, Holger
Rätsch, C. Christian
Kreutzer, Ralf T.
Kilian, Karsten
Jensen, Stefanie
Herbst, Uta
Havenstein, Moritz
Voeth, Markus
Will, René
Stendel, Alexander
Classen, Veronika
Rabe, Henning
Pfaff, Diane
Launspach, Julia
Petracca, Marco
Knörle, Christian
Kircher, Sybille
Henkel, Sven
von Diemar, Undine
Büchner, Wolfgang
Herrmann, Christoph
Möller, Günter
Reins, Armin
Behre, Sebastian
Meissner, Sabine |
| ISBN: | 978-3-8349-8742-6 |
| Publication Date: | Apr 2010 |
| Publisher: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH
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| Book Format: | Ebook |
| List Price: | USD $99.00 |
Book Description:
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Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.
Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.