Brand Evolution Moderne Markenführung Im Digitalen Zeitalter |
|
| Editor:
| Theobald, Elke
Haisch, Philipp T. |
| Contribution by:
| Alby, Tom
Dragan, Alexander
Blahudka, Robert
Bottler, Dietmar
Buddenberg, Danny
Daul, Christian
Dietrich, Anna
Fuchs, Wolfgang
Gaiser, Brigitte
Häuser, Annika
Hammer, Claus
Hassenstein, Katrin
Hau, Sarah-Maria
Henseler, Wolfgang
Hillebrecht, Imke
Hoffmann, Daniel
Lakowski, Boris
Linxweiler, Richard
Marsden, Paul
Martin, Jens Jochen
Meyer, Daniel
Pflaum, Dieter
Pusch, Albert
Reese, Frank
Rota, Franco
Siegle, Alexandra
Schilling, Klaus-Jürgen
Schneider, Holger
Schüpferling, Jasmin
Schulze, Sonja
Stolzenburg, Wieland
Teiber, Edwin
Ullsperger, Jana
Vorndran, Elke
Walter, Nadine
Zimmermann, Thomas |
| ISBN: | 978-3-8349-6913-2 |
| Publication Date: | Sep 2011 |
| Publisher: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH
|
| Book Format: | Ebook |
| List Price: | USD $89.00 |
Book Description:
|
Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die...
More DescriptionDas Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.
Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.