Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen |
|
| Author:
| Mahnik, Nina
Mayerhofer, Wolfgang |
| Foreword by:
| Schweiger, Prof. Günter |
| Series title: | Werbe- und Markenforschung Ser. |
| ISBN: | 978-3-8350-0421-4 |
| Publication Date: | Jun 2006 |
| Publisher: | Deutscher Universitäts Verlag
|
| Book Format: | Paperback |
| List Price: | USD $69.99 |
Book Description:
|
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.