Event-Marketing

Inhaltsangabe: Problemstellung: Ein neues Zauberwort - „Event-Marketing". In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen f r die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die...
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Inhaltsangabe: Problemstellung: Ein neues Zauberwort - „Event-Marketing". In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen f r die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb m ssen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zuk nftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu k nnen. F r die meisten Unternehmen wird zuk nftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts berzeugender als das „eigene Erleben". Und die L sung daf r hei t „Event". Events unterst tzen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spa und unterst tzen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt f r Konsumenten erlebbar machen. In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgr nde, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erl utert werden und zum besseren Verst ndnis an Beispielen dargestellt werden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: ABK RZUNGSVERZEICHNIS5 ABBILDUNGSVERZEICHNIS7 1EINLEITUNG8 2DEFINITION „EVENT" UND „EVENT-MARKETING"9 3AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGR NDE12 3.1Markts ttigung12 3.2Wertewandel der Verbraucher13 3.3Informationsgesellschaft14 3.4Informations berlastung15 3.5Austauschbarkeit der Produkte16 3.6Konkurrenzwerbung17 4ZIELSETZUNG DES EVENT-MARKETINGS18 4.1Festle