Auch die funfte Auflage bleibt Philip Kotler seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu prasentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitaten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch fur alle, die einen verlasslichen Ratgeber fur die...
More DescriptionAuch die funfte Auflage bleibt Philip Kotler seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu prasentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitaten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch fur alle, die einen verlasslichen Ratgeber fur die tagliche Praxis im Unternehmen benotigen. AUS DEM INHALT: Die strategische Dimension des MarketingMarkte und ihre ErforschungGrundlegende strategische OptionenDas ProduktDer PreisDie KommunikationDie DistributionUBER DIE AUTOREN: PHILIP KOTLER pragt mit seinen Buchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhohe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der fuhrenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois. GARY ARMSTRONG ist Professor fur Marketing an der University of North Carolina. VERONICA WONG ist Professorin fur Marketing an der Aston Business School. JOHN SAUNDERS ist Professor fur Marketing und Direktor der Aston Business School und der Audencia Nantes Ecole de Management. Auf der Companion Website zum Buch unter www.pearson-studium.de: Fur DozentenFoliensatze zum Einsatz in der LehreAlle Abbildungen aus dem BuchFur StudentenVideo-FallstudienGlossarDigitale Lernkarten fur das Handy"