Ideias de Marketing Lateral e Novas Técnicas

O Lateral Marketing oferece ideias revigorantes de inovação de marketing para enfrentar os desafios do mercado do século XXI, caracterizado fundamentalmente pelo lançamento contínuo de novos produtos e principalmente de novas marcas, das quais apenas um número muito pequeno sobreviverá. Para os autores da obra, o Marketing Lateral é um processo fundamentalmente baseado na criatividade que, aplicada a produtos ou serviços existentes, os converte em produtos e serviços...
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O Lateral Marketing oferece ideias revigorantes de inovação de marketing para enfrentar os desafios do mercado do século XXI, caracterizado fundamentalmente pelo lançamento contínuo de novos produtos e principalmente de novas marcas, das quais apenas um número muito pequeno sobreviverá.

Para os autores da obra, o Marketing Lateral é um processo fundamentalmente baseado na criatividade que, aplicada a produtos ou serviços existentes, os converte em produtos
e serviços que irão cobrir necessidades, metas ou situações normalmente não cobertas e, além disso, é um processo que oferece grandes oportunidades para criar novos focos de mercado.

É escrito pelo mais respeitado estudioso de marketing Philip Kotler, que define e analisa os conceitos mais importantes desta disciplina hoje e no futuro.
Escrito de uma forma muito divertida e informativa, inclui também a análise de inúmeros casos de marcas ou produtos conhecidos como Kinder Surprise, Actimel ou fenómenos como o Big Brother.
Parte manual de marketing, parte guia de brainstorming, este livro apresenta os ingredientes para uma nova receita para inovação de marketing" Tom Kelley, CEO, IDEO e autor de The Art of Innovation.
Este livro define uma estrutura e uma teoria para o marketing lateral e o desenvolvimento de ideias inovadoras que terão sucesso em um mercado consumidor já saturado. Ao remover as limitações do marketing tradicional como um mecanismo para desenvolver novas ideias, Kotler e Tries de Bes mostram aos profissionais de marketing como vencer as altas chances de falha do produto e alcançar o sucesso revolucionário.

--Este texto refere-se à edição em capa dura.