Internet-Pr Am Beispiel der Diakonie

Inhaltsangabe: Einleitung: Public Relations (PR) bedeutet „ ffentliche Beziehungen". Kommunikation und Information sind ein wichtiger Bestandteil ffentlicher Beziehungen. Nicht nur Wirtschaftsunternehmen nutzen die M glichkeiten und Herausforderungen gezielter Kommunikation, auch soziale Organisationen sind darauf angewiesen. Um in der breiten ffentlichkeit Image aufzubauen und Akzeptanz zu erreichen, ist seitens der Organisationen, Institutionen und politischen Interessentr gern...
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Inhaltsangabe: Einleitung: Public Relations (PR) bedeutet „ ffentliche Beziehungen". Kommunikation und Information sind ein wichtiger Bestandteil ffentlicher Beziehungen. Nicht nur Wirtschaftsunternehmen nutzen die M glichkeiten und Herausforderungen gezielter Kommunikation, auch soziale Organisationen sind darauf angewiesen. Um in der breiten ffentlichkeit Image aufzubauen und Akzeptanz zu erreichen, ist seitens der Organisationen, Institutionen und politischen Interessentr gern eine kontinuierliche ffentlichkeitsarbeit unverzichtbar. Zunehmend werden die Chancen erkannt, welche PR zur Erreichung von Organisationszielen bieten. Immer mehr Organisationen ben tigen Spezialisten f r die PR-Arbeit und beauftragen externe PR- Agenturen. Im Medienzeitalter kennzeichnet der Begriff „Internet-PR" ein Marketing-Instrument. Heutzutage ist Internet-PR ein fester Bestandteil in vielen Organisationen. Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Internet- PR hat inzwischen begonnen. Ergebnisse zu Organisationskonzeptionen und Organisationsstrukturen werden bereits mehr oder weniger erfolgreich mit Internet-PR umgesetzt. Das Ziel dieser Diplomarbeit ist es, das neue Marketinginstrument Internet-PR in seiner Bedeutung im sozialen Sektor am Beispiel der Diakonie zu er rtern. Gerade der soziale Sektor ben tigt erheblich mehr Auseinandersetzung mit dem Ph nomen Internet-PR. Dabei interessieren vor allem folgende Fragen: Wie sind die einzelnen Kommunikationsstrategien der Diakonie auf ihrer Hauptwebseite und der von Berlin/Brandenburg aufgebaut? Was ist die Botschaft? Wer ist die Zielgruppe? Wie werden unterschiedliche Zielgruppen angesprochen? Ferner ist es mir sehr wichtig, ein praktisches Beispiel zu w hlen, dessen Leitbild ich mit meinem pers nlichen Menschenbild vereinbaren kann. Um Antworten auf diese Fragen zu finden, habe ich eine Internetrecherche der Webseiten von der Diakonie sowie Gespr che mit Praktikern gef hrt, die sich bereits mit Internet-PR auseinandergeset