Krisen Im Sport Und Ihre Imagewirkung Auf die Sponsoren

Sportsponsoring bietet Unternehmen die Moglichkeit, ihr Image zu verbessern und durch einen Imagetransfer positive Assoziationen und Emotionen von den gesponserten Sportlern und Vereinen auf sich zu ubertragen. Doch was passiert, wenn die Schattenseiten des Profisports zutage treten? Wie wirken sich Doping-Falle, Wettskandale oder personliche Verfehlungen von Sportlern auf die Sponsoren aus? Fritjof Leman schliesst diese Lucke in der wissenschaftlichen Forschungsliteratur, indem er...
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Sportsponsoring bietet Unternehmen die Moglichkeit, ihr Image zu verbessern und durch einen Imagetransfer positive Assoziationen und Emotionen von den gesponserten Sportlern und Vereinen auf sich zu ubertragen. Doch was passiert, wenn die Schattenseiten des Profisports zutage treten? Wie wirken sich Doping-Falle, Wettskandale oder personliche Verfehlungen von Sportlern auf die Sponsoren aus? Fritjof Leman schliesst diese Lucke in der wissenschaftlichen Forschungsliteratur, indem er empirisch fundiert wichtige Fragen beantwortet: Haben Krisen im Sport uberhaupt eine negative Imagewirkung auf die Sponsoren? Welche Moglichkeiten der Krisenreaktion gibt es? Wie ist der Grad der Professionalisierung des Krisenmanagements von Sportsponsoren? Welche Ansatze und Massnahmen des aktiven und reaktiven Krisenmanagements eignen sich besonders? Wie integriert man Krisenmanagement in die Organisation der Sponsoren? Eine praxisorientierte und differenzierte Betrachtung eines dauerhaft aktuellen Themas sowohl fur Wissenschaftler als auch Sponsoringpraktiker.