Markentransfers Im Dienstleistungsbereich Eine Empirische Analyse der Erfolgsfaktoren |
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| Author:
| Kröger, Sonja |
| Series title: | Marken- und Produktmanagement Ser. |
| ISBN: | 978-3-8350-0785-7 |
| Publication Date: | May 2007 |
| Publisher: | Deutscher Universitäts Verlag
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| Book Format: | Paperback |
| List Price: | USD $79.99USD $74.99 |
Book Description:
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Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.