Marketing Eine Prozess- und Praxisorientierte Einfuhrung |
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| Author:
| Runia, Peter
Wahl, Frank
Geyer, Olaf |
| ISBN: | 978-1-306-77952-4 |
| Publication Date: | Jan 2012 |
| Publisher: | Walter de Gruyter GmbH
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| Imprint: | De Gruyter Oldenbourg |
| Book Format: | Ebook |
| List Price: | USD $56.00 |
Book Description:
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Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbuchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch fuhrt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgutermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorieund -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die...
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Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbuchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch fuhrt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgutermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorieund -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausfuhrlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis fur Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erlautert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen fur das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausfuhrlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. dasZusammenspiel konkreter Massnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschliessend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplanen zusammengefuhrt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl fur alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber fur Praktiker. In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Auspragungen von Praferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing."