Marketing-Management: Strategien Fur Wertschaffendes Handeln

Weltbestseller und Marketingbibel (Handelsblatt).Die Unternehmen stehen heute anhaltenden Veranderungen im Wettbewerb, in der Warendistribution, in der Kommunikationstechnologie sowie im sozialen Umfeld gegenuber: Markte, die bisher mit Massenartikeln bedient wurden, losen sich in viele kleine Segmente auf. Der markentreue Kaufer wird durch standige Sonderangebote verunsichert und zum Markenwechsel veranlasst. Unbestritten ist, dass sich nur die Unternehmen durchsetzen werden, die mit...
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Weltbestseller und Marketingbibel (Handelsblatt).Die Unternehmen stehen heute anhaltenden Veranderungen im Wettbewerb, in der Warendistribution, in der Kommunikationstechnologie sowie im sozialen Umfeld gegenuber: Markte, die bisher mit Massenartikeln bedient wurden, losen sich in viele kleine Segmente auf. Der markentreue Kaufer wird durch standige Sonderangebote verunsichert und zum Markenwechsel veranlasst. Unbestritten ist, dass sich nur die Unternehmen durchsetzen werden, die mit ihren Kunden feste Beziehungen aufbauen und durch Leistung an sich binden, aber auch gleichzeitig profitabel arbeiten. Auf den Marketingabteilungen ruht dabei die besondere Verantwortung, die Bedurfnisse des Marktes und der Kunden zu verstehen, damit das Unternehmen dieses Wissen in attraktive, wertschopfende Angebote umsetzt, bei denen die Kunden gerne zugreifen.

Mit dieser neuen, vollstandig aktualisierten und vierfarbigen 12. Auflage von Marketing-Management gelingt es Philip Kotler, Kevin L. Keller und Friedhelm Bliemel, das gesamte Spektrum des Marketing umfassend, handlungsorientiert und branchenubergreifend darzustellen. Die Autoren prasentieren Neu- und Weiterentwicklungen der Marketingtheorie sowie zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis. "Marketing-Management" geniesst im deutschsprachigen Raum ein einzigartiges Renommee und wird gleichermassen als Lehrbuch wie als Nachschlagewerk fur Praktiker geschatzt. Es liefert das Wissen, um sich den Herausforderungen der Zukunft erfolgreich stellen zu konnen.

Aus dem Inhalt:
Teil 1: Grundsatzliches zum Marketing und Marketing-Management
Teil 2: Analyse von Wertchancen
Teil 3: Planen und Verwirklichen von Wertangeboten
Teil 4: Kommunizieren und Ubertragen von Wertangeboten
Teil 5: Wertstrategie auf Nachhaltigkeit anlegen
Teil 6: Organisation und Steuerung

PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketing. Seine Bucher, allen voran Marketing Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Philip Kotler ist Professor fur Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University.
KEVIN LANE KELLER gilt als einer der weltweit fuhrenden Kopfe im Markenmanagement. Er ist Professor fur Marketing an der Tuck School of Business, Darthmouth College.
FRIEDHELM BLIEMEL ist Professor fur Marketing an der Technischen Universitat Kaiserlautern. Er lehrte u.a. an der Northwestern University und an der Queens University in Kanada.

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