Produktvorankündigungen Als Marketinginstrument Eine Untersuchung Aus Kapitalmarktperspektive |
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| Author:
| Krüger, Thomas
Krüger, Thomas |
| Series title: | Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensführung Ser. |
| ISBN: | 978-3-658-06126-5 |
| Publication Date: | May 2014 |
| Publisher: | Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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| Book Format: | Ebook |
| List Price: | USD $54.99 |
Book Description:
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Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst...
More DescriptionProduktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.