Spezialprobleme der Internationalen Werbebudgetierung |
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Author:
| Cansier, Adrienne |
Foreword by:
| Berndt, Prof. Ralph |
Series title: | Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) Ser. |
ISBN: | 978-3-8244-9148-3 |
Publication Date: | Nov 2005 |
Publisher: | Deutscher Universitäts Verlag
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Book Format: | Paperback |
List Price: | USD $69.99USD $64.99 |
Book Description:
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Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und...
More DescriptionUnter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.