Symbole Als Instrumente der Markenführung Eine Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtmarken |
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| Author:
| Müller, Andreas
Müller, Andreas |
| Series title: | Innovatives Markenmanagement Ser. |
| ISBN: | 978-3-8349-3986-9 |
| Publication Date: | May 2012 |
| Publisher: | Springer
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| Book Format: | Ebook |
| List Price: | USD $59.99 |
Book Description:
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Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret...
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Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.