Marketing-Planung

Aufgrund der sich standig andernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen verkurzt sich die Halbwertszeit erfolgreicher Marketingkonzepte. Gefragt ist deshalb die Anpassung bestehender und die Generierung neuer Marketingstrategien. Eine Schlusselrolle spielt hierbei die Marketing-Planung, die im Rahmen des vorliegenden Buches aus einer verhaltenswissenschaftlich-entscheidungsorientierten Perspektive betrachtet wird. Behandelt werden nach einer umfassenden Einfuhrung die Gestaltung von...
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Aufgrund der sich standig andernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen verkurzt sich die Halbwertszeit erfolgreicher Marketingkonzepte. Gefragt ist deshalb die Anpassung bestehender und die Generierung neuer Marketingstrategien. Eine Schlusselrolle spielt hierbei die Marketing-Planung, die im Rahmen des vorliegenden Buches aus einer verhaltenswissenschaftlich-entscheidungsorientierten Perspektive betrachtet wird. Behandelt werden nach einer umfassenden Einfuhrung die Gestaltung von Marketing-Planungssystemen, Aspekte der Informationsversorgung und Prognose sowie Anforderungen und Optionen bei der Gestaltung von Planungsprozessen. Zusatzlich werden Fragen der Implementierung und der Kontrolle von Marketingplanen thematisiert, da die Planung einen integralen Bestandteil des Marketing-Management darstellt. Dieses Buch stellt aufgrund seiner klaren Struktur und seiner leicht verstandlichen Darstellung das ideale Lehrbuch fur Marketingstudenten dar und bietet auch Praktikern viele neue Erkenntnisse.